Neupositionierung der Marke ANRIN – Mit LEADING WATER zum führenden Designanbieter für Rost und Rinne in Europa

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Das inhabergeführte Unternehmen ANRIN positioniert sich seit dem Markenrelaunch im Oktober 2020 als Designanbieter von höchster Qualität.

Damit setzt ANRIN neue Maßstäbe in der Branche, das Nutzererlebnis für die Kunden rückt in den Vordergrund und das Leistungsversprechen wird weiter gefasst. Der neue Claim

LEADING WATER

ermöglicht neben der vormals eher technisch geprägten Kommunikation einen erweiterten Blick auf die Marke, bei dem es um einen anspruchsvollen Kreislauf geht: LEADING WATER steht für eine verantwortungsvolle und effiziente Führung des Elements Wasser.

ANRIN-Produkte finden sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich Anwendung. Um den unterschiedlichen Ansprüchen der Zielgruppen, zu denen Architekten, Garten- und Landschaftsbauer, Städteplaner und Bauunternehmen zählen, gerecht zu werden, wird bedarfsspezifisch geplant, designed und produziert. Unterschiedliche Anforderungen können variierende Belastungsklassen sein. Flughäfen benötigen beispielsweise andere Rinnensysteme, um eine einwandfreie Entwässerung gewährleisten zu können, als Konstruktionen für Hauseinfahrten, Gehwege und Terrassen im Privatbau.

Auch als Teil des Stadtbildes sieht sich ANRIN in der Verantwortung, Ästhetik mit Funktionalität zu vereinen und bietet mit kreativen Ideen Lösungen für Mensch und Umwelt. Der Leitsatz: Der Kunde wählt das Design aus, ANRIN sorgt für die Qualität steht neben dem Leistungsversprechen auch für das Nutzererlebnis. Lebensräume, in denen sich Menschen wohlfühlen, sorgen für eine höhere Lebensqualität. Durch den Fokus auf Design und Ästhetik gelingt es ANRIN, den Wohlfühlfaktor beim Gestalten der Umwelt in den Vordergrund zu stellen.

Design von höchster Qualität ist dabei die Grundvoraussetzung. Diese Lösungs- und Serviceorientierung ist an allen Kunden-Kontaktpunkten ersichtlich und verdeutlicht den Nutzen der Neupositionierung.

Auf der Website wird der Besucher über die Rost-Designs abgeholt und zur Auswahl seiner individuellen Anforderungen, wie passende Rinnenelemente und Belastungsklassen, geführt, um das gewünschte Produkt zu finden. Technische Details sind Teil des Nutzererlebnis, erweitert um hochwertigen, branchenrelevanten Content.

ANRIN ist im direkten Dialog mit Kunden und Partnern und geht auf Themen und Fragen der Community ein. Die Bildsprache verweist auf Wasser in seiner natürlichen Form, was durch die Bauelemente (ab-) geleitet wird. Zusätzliche Designstatements zeigen den Rohstoff mit hochwertigen 3Ds in Form gebracht. Das gesamte sachliche und emotionale Leistungsversprechen spiegelt sich im neuen Design der Website wider, die auf die individuellen Kundenbedürfnisse ausgelegt ist.

Der neue Markenauftritt ist auch im neuen Gesamtkatalog sowie der dazugehörige Designbroschüre ersichtlich. Das Potential zur neuen Ausrichtung wurde durch einen intensiven Prozess mit kreativen und strategischen Workshops, Analysen und diversen internen und externen Interviews zum Vorschein gebracht. Kunden wurden nach ihren Wünschen und Bedürfnissen befragt, um herauszufinden, was der Markt braucht. Die Ergebnisse des intensiven Prozesses verdeutlichen: Design und Innovation sind die Treiber des Marktes und der Marke ANRIN – LEADING WATER. Im Sinne der Gesellschaft steht der verantwortungsvolle Umgang mit der wichtigen Ressource Wasser im Vordergrund. Durch den kontinuierlichen Dialog mit den Zielgruppen wird an den anspruchsvollen Designs gefeilt.

Mit der Marke ANRIN wollen wir bei den Zielgruppen als designorientierten, qualitativ hochwertigen und zuverlässigen Gesprächspartner wahrgenommen werden, lautet die Mission der ANRIN-Belegschaft, deren Mitarbeiter teilweise schon seit über 25 Jahren Teil des Teams sind.

Bestehen bleiben nach der Neuausrichtung die Unternehmenswerte und hohen Qualitätsstandards der Produktion im nordrhein-westfälischen Anröchte, die das inhabergeführte Familienunternehmen seit der Gründung verfolgen.

ANRIN entwickelt und produziert seit 1972 Entwässerungsrinnen aus Polymerbeton nach DIN EN 1433 und ist nach DIN EN ISO 9001 zertifiziert. Als Designanbieter für Rost und Rinne steht ANRIN – LEADING WATER europaweit als führender Berater und Partner der modernen Linienentwässerung für den Privat- und Gewerbebau, Städtebau und Sportstättenbau.

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